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展覽策劃的含義及概念介紹

時(shí)間:2019-07-29 09:28:03 ???? 來源:泰臣 ???? 類別:行業(yè)資訊

  展覽搭建是什么,根據(jù)字面意思我們可以知道就是展示觀看的意思,其實(shí)就是這樣通過展示公司的產(chǎn)品,藝術(shù)品等物品在一個(gè)公眾參觀的場(chǎng)合進(jìn)行陳列讓群眾參觀欣賞,達(dá)到一定的效果。接下來由小編帶大家看一下詳細(xì)介紹:

  一、展覽的概念

  所謂“展”就是陳列,展示。

  所謂“覽”就是參觀、觀看。

  《辭?!方忉屨f:“展覽會(huì)”是用固定或巡回的方式,公開展出工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、手工業(yè)制品、藝術(shù)作品、圖書、圖片,以及重要實(shí)物、標(biāo)本、模型等,供群眾參觀、欣賞的一種臨時(shí)性組織活動(dòng)。《簡(jiǎn)明不列顛百科全書》解釋說:“展覽會(huì)”是為鼓舞公眾興趣,促進(jìn)生產(chǎn)、發(fā)展貿(mào)易,或者為了說明一種或多種生產(chǎn)活動(dòng)的進(jìn)展和成就,將藝術(shù)品、科學(xué)成果或工業(yè)制品進(jìn)行有組織的展示。美國(guó)《大百科全書》對(duì)展覽的解釋是這樣的:一種具有一定規(guī)模、定期在固定場(chǎng)所舉辦的,來自不同地區(qū)的有組織的商人聚會(huì)。

  有學(xué)者認(rèn)為展覽是由若干相互聯(lián)系的要素構(gòu)成的一個(gè)系統(tǒng),其中存在著五大基本要素:

  一是展覽主體,即展覽的服務(wù)對(duì)象一一一參展商;

  二是展覽機(jī)構(gòu),即展覽公司、行業(yè)協(xié)會(huì)或相關(guān)政府機(jī)構(gòu);

  三是展覽客體,即展覽的展示場(chǎng)所一一一一展覽館或展覽中心;

  四是展覽市場(chǎng),即參展商獲取信息和宣傳企業(yè)形象的渠道;

  五是展覽觀眾,即最終的用戶。

  不同對(duì)象對(duì)展覽的理解各不相同:

  對(duì)展覽組織機(jī)構(gòu)而言,展覽是按照社會(huì)需求,通過展品在一定時(shí)間、空間條件下的直觀展示來傳遞和交流信息,使觀眾做出購(gòu)買決定、投資決策或從中受到教育的社會(huì)服務(wù)活動(dòng)。

  對(duì)參展商而言,展覽是通過展品展示,吸引觀眾,與觀眾進(jìn)行交流,以實(shí)現(xiàn)交易或教育的目的。對(duì)觀眾而言,則是通過展覽傳達(dá)的各種信息,實(shí)現(xiàn)購(gòu)買或接受教育的目的。

  綜合而言,展覽就是通過物品或圖片的展示,集中向觀眾傳達(dá)各種信息,實(shí)現(xiàn)雙向交流,擴(kuò)大影響,樹立形象,實(shí)現(xiàn)交易、投資或傳授知識(shí)、教育觀眾的目的。展覽作為服務(wù)活動(dòng),起到橋梁、媒介和窗凵的作用,展覽本身能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值,具有巨大的經(jīng)濟(jì)輻射力和社會(huì)影響力。

  二、策劃的含義

  “策劃”一詞,最早源于中國(guó),古時(shí)稱策畫,現(xiàn)今有謀劃、籌劃、計(jì)劃、對(duì)策、打算等含義。西方的策劃概念則是在現(xiàn)代社會(huì)企業(yè)自由競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生的,隨著管理科學(xué)發(fā)展而逐步形成的一門獨(dú)立科學(xué),已成為一種具有方法意義的思維方式和運(yùn)作方式。20世紀(jì)80年代以后,經(jīng)濟(jì)全球化浪潮風(fēng)起云涌,創(chuàng)新浪潮一浪高于一浪,經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。國(guó)與國(guó)之間競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)與企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)越演越烈,企業(yè)經(jīng)營(yíng)舉步維艱,決策目標(biāo)多元化,稍有不慎,就會(huì)全盤皆輸。在此經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)下,策劃的地位也就日益顯現(xiàn)出來。

  策劃是指為了達(dá)到某種預(yù)期的目標(biāo),借助科學(xué)方法、系統(tǒng)方法和創(chuàng)造性思維,對(duì)策劃對(duì)象的環(huán)境因素進(jìn)行分析,對(duì)資源進(jìn)行組合和優(yōu)化配置,而進(jìn)行的調(diào)查、分析、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)并制定行動(dòng)方案的思維和行為過程。策劃是事先籌謀、計(jì)劃、設(shè)計(jì)的社會(huì)活動(dòng)過程,是在綜合運(yùn)用信息的基礎(chǔ)上,運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)方法,尋求實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的最佳方案的創(chuàng)造性思維活動(dòng)過程。

  策劃內(nèi)涵可以歸納如下:

  (1)策劃是為特定的目標(biāo)服務(wù)的。

  (2)策劃必須以全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確把握和運(yùn)用信息為基礎(chǔ)。

  (3)策劃必須借助現(xiàn)代科學(xué)方法。

  (4)策劃是前瞻性、創(chuàng)造性和可行的有機(jī)統(tǒng)一。

  (5)策劃本身是追求實(shí)現(xiàn)目標(biāo)最佳方案的過程。

  現(xiàn)今,人們將策劃分為廣泛性策劃、機(jī)能性策劃、物質(zhì)策劃、政府策劃、社會(huì)經(jīng)濟(jì)策劃等諸多類型。展覽策劃就是這樣為特定的企業(yè)進(jìn)行服務(wù),做出最佳展覽搭建的方案。

 

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